最近的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)可以說讓周鴻祎搞得“不得安寧”，好好的互聯(lián)網(wǎng)公司非要涉及手機(jī)行業(yè)，真的有點(diǎn)讓人看不懂他的用意。就目前得到的消息看，360特供機(jī)的配置都處于主流配上條件以上，且性價(jià)比超高。其實(shí)細(xì)細(xì)想想行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的事例并不少，百度手機(jī)、阿里手機(jī)，以及騰訊的QQService都先于360，不過要數(shù)成功的還是小米公司，無(wú)論外界怎樣評(píng)價(jià)小米，不可否認(rèn)的是雷軍用互聯(lián)網(wǎng)公司的打法獲得了手機(jī)行業(yè)的巨大成功。
　　不過無(wú)利不起早，互聯(lián)網(wǎng)公司這般喜愛手機(jī)行業(yè)，必然有自己的原因，否則不可能去趟這個(gè)已經(jīng)很渾的“水”的。那么互聯(lián)網(wǎng)巨頭的出發(fā)點(diǎn)究竟是什么呢?
　　互聯(lián)網(wǎng)大佬集體做手機(jī)或意在政府補(bǔ)貼
　　這是最近才提出來(lái)的一種設(shè)想，因?yàn)榫瓦B電信業(yè)內(nèi)都直言：互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛涉及手機(jī)行業(yè)和政府可能提供的補(bǔ)貼有關(guān)。當(dāng)然這也只是我們的一種猜想，準(zhǔn)確性還有待進(jìn)一步考證，不過就歷史之鑒來(lái)看，政府的輔助以及監(jiān)管并不一定給互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)帶來(lái)理想的優(yōu)勢(shì)，比如WAPI，再比如TD-SCDMA，都沒有達(dá)到原有的理想預(yù)期效果，當(dāng)然這和監(jiān)管體制沒有關(guān)系，只是企業(yè)層面上的原因，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)行業(yè)本來(lái)就是兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)，不能相提并論。
　　推廣互聯(lián)網(wǎng)公司自有系統(tǒng)和應(yīng)用入口
　　這是第二個(gè)說法，就目前情況來(lái)看，我比較贊同這種說法，因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廠商都是通過內(nèi)置APP，先吸取廣泛的用戶，進(jìn)而推廣自身應(yīng)用，而現(xiàn)在利用手機(jī)平臺(tái)，顯然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們復(fù)制PC時(shí)代的成功模式，先牢牢抓住中國(guó)數(shù)以億計(jì)的移動(dòng)手機(jī)用戶，進(jìn)而在尋求增值服務(wù)，或者“流量批發(fā)”進(jìn)行盈利。所以手機(jī)的背后是互聯(lián)網(wǎng)巨頭推廣自由系統(tǒng)和應(yīng)用平臺(tái)的真實(shí)目的。
　　行業(yè)發(fā)展的衍生邏輯：擴(kuò)展盈利方式
　　在這點(diǎn)上，顯然是百度打響了第一槍，百度技術(shù)副總裁王勁稱，到目前為止，百度已經(jīng)與手機(jī)廠商和百度移動(dòng)開發(fā)者的分成超過了1億元人民幣。隨之而來(lái)的就是周鴻祎的“忽悠”，他以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式為基礎(chǔ)提出，未來(lái)智能手機(jī)的發(fā)展趨向，即手機(jī)本身利潤(rùn)可以忽略，看中的是產(chǎn)品的內(nèi)置以及相關(guān)增值服務(wù)的拓展，為此，周鴻祎更是宣稱360手機(jī)并不會(huì)貼上自己的品牌，只是關(guān)注手機(jī)平臺(tái)的輸入輸出以及產(chǎn)品的應(yīng)用推廣。
　　看似簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)模式，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的真實(shí)想法，因?yàn)殡S著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，智能手機(jī)的利潤(rùn)空間已經(jīng)越來(lái)越小，想通過這個(gè)平臺(tái)賺大錢未來(lái)肯定是行不通的。所以開拓一下思路，將贏利點(diǎn)放在“內(nèi)置服務(wù)”上，顯然是大家下一步應(yīng)該關(guān)注的地方。
　　以上三點(diǎn)是我總結(jié)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足手機(jī)行業(yè)的幾個(gè)目的，想法固然很好，但是可行性怎么樣，我們不得而知，就目前形勢(shì)看，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)成功的概率存在，很小，連創(chuàng)新共創(chuàng)李開復(fù)都說，互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)實(shí)為不靠譜。
　　原因有六：
　　1 互聯(lián)網(wǎng)公司和手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)理念有差別，一個(gè)重視長(zhǎng)遠(yuǎn)的服務(wù)黏性，一個(gè)重視短期的利益分成，兩者的結(jié)合還有待磨合。
　　2 用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司出品的手機(jī)認(rèn)知度不夠，反而會(huì)產(chǎn)生一種抵制情緒，認(rèn)為這是山寨貨，對(duì)品牌建設(shè)造成影響。
　　3 互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)更多的是從自己利益考慮，沒有考慮到手機(jī)用戶真實(shí)的想法，“內(nèi)置”發(fā)展戰(zhàn)略雖好，但會(huì)在一定程度上損傷用戶體驗(yàn)。
　　4 互聯(lián)網(wǎng)公司涉及這個(gè)行業(yè)多半是為了爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)可能不會(huì)給予采用，就像360和騰訊。
　　5 盲目學(xué)習(xí)蘋果“先硬件后軟件”的經(jīng)營(yíng)模式并不靠譜，蘋果的爆發(fā)是因?yàn)樽陨黹L(zhǎng)時(shí)間的硬件、應(yīng)用系統(tǒng)、軟件開發(fā)積累下的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)國(guó)內(nèi)有此資歷的公司并不多，多半是以安卓進(jìn)行二次開發(fā)，例如小米，想打造iPhone式高利潤(rùn)封閉產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣滑F(xiàn)實(shí)的。
　　6 在內(nèi)部項(xiàng)目評(píng)估中，智能手機(jī)的利潤(rùn)空間十分狹小，不賺錢也不主流，而這樣的項(xiàng)目很難得到足夠資源得到繼續(xù)發(fā)展。
　　不管怎樣，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉足手機(jī)行業(yè)，據(jù)說網(wǎng)易在這方面也要有所動(dòng)作，不管怎樣，中國(guó)未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必然是多樣化，單一產(chǎn)業(yè)鏈終究會(huì)被大佬們摒棄。