和“新媒體”、“全媒體”一樣，“大數(shù)據(jù)”一詞在2015年絕對(duì)能夠算作互聯(lián)網(wǎng)IT、媒體廣告行業(yè)的“年度熱詞”。

不管是諸多行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，還是你到中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街上溜達(dá)一圈，都可以聽到有人在說大數(shù)據(jù)，似乎大數(shù)據(jù)能解決所有難題。事實(shí)上大數(shù)據(jù)在實(shí)際應(yīng)用中的確能解決諸多企業(yè)和品牌目前的“疑難雜癥”，尤其是在市場洞察、精準(zhǔn)營銷和風(fēng)險(xiǎn)控制上。

而現(xiàn)在許多公司甚至媒體都在進(jìn)行大數(shù)據(jù)應(yīng)用的開發(fā)，似乎運(yùn)營商對(duì)于這項(xiàng)工作有著天生的優(yōu)勢(shì)。今天我們就來看看聯(lián)通在2016年打算怎么玩運(yùn)營商大數(shù)據(jù)。
   從國外實(shí)戰(zhàn)看大數(shù)據(jù)應(yīng)用到底是個(gè)什么鬼！

“大數(shù)據(jù)”三個(gè)字很好理解，就是海量數(shù)據(jù)的集合，是一種信息資產(chǎn)，但是一旦到具體研討或執(zhí)行層面，很多人都抓瞎了，這到底是個(gè)什么鬼？其實(shí)“大數(shù)據(jù)”能夠在海量的數(shù)據(jù)源中，通過智能的算法和分析找出最具精準(zhǔn)性的目標(biāo)和結(jié)果。它幫助企業(yè)提升市場洞察決策能力和精準(zhǔn)廣告銷售能力，使得企業(yè)更加了解自己的產(chǎn)品和用戶，準(zhǔn)確、隨時(shí)的發(fā)現(xiàn)用戶需求變化與趨勢(shì)，這也意味著“大數(shù)據(jù)”可以讓收益在精準(zhǔn)中獲得放大。當(dāng)然，這也僅僅是大數(shù)據(jù)運(yùn)用的一小部分功能。

在國內(nèi)大數(shù)據(jù)還在實(shí)操的探索階段，而在國外大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)有不少成功的例子，一些由電信運(yùn)營商牽頭的大數(shù)據(jù)服務(wù)早已正式投入應(yīng)用領(lǐng)域。如NBA球隊(duì)菲尼克斯太陽隊(duì)的副總裁ScottHorowitz就表示他們使用Verizon無線的數(shù)據(jù)服務(wù)來分析觀眾在哪里觀看賽事直播，從而在這一地區(qū)增加廣告。而全球最大戶外廣告公司之一的Clear ChannelOutdoor Holdings也已經(jīng)采用了Verizon無線的“精準(zhǔn)營銷洞察 ”服務(wù)。這家廣告公司的北美總裁SuzanneGrimes表示，“ 精準(zhǔn)營銷洞察 ”能夠讓戶外廣告牌所有人了解到什么樣的人駕車路過廣告牌，以及他們的習(xí)慣是什么。

這也就看得出來，大數(shù)據(jù)應(yīng)用是對(duì)市場需求、消費(fèi)者整體行為或分化特點(diǎn)等信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、清洗、挖掘和分析，最后將數(shù)據(jù)模型化來輸出到實(shí)際產(chǎn)品中，幫助產(chǎn)品更好地進(jìn)行營銷。按照目前互聯(lián)網(wǎng)+流行的說法是“萬物皆產(chǎn)品”，而大數(shù)據(jù)應(yīng)用則是將用戶習(xí)慣、行為等數(shù)據(jù)與其它產(chǎn)品配合產(chǎn)生作用。如果說其它產(chǎn)品像是“導(dǎo)彈”，大數(shù)據(jù)則是“精準(zhǔn)制導(dǎo)系統(tǒng)”，兩者一結(jié)合，就有點(diǎn)指哪打哪兒的風(fēng)范。
   聯(lián)通要怎么玩大數(shù)據(jù)？
   子曰：以人為本