今年的“雙十一”不知不覺已經(jīng)到了第七個(gè)年頭了，各個(gè)電商的戰(zhàn)爭又要打響。今天就讓我們盤點(diǎn)過往的各種“恩怨情仇”！

▍ 暗戰(zhàn)與野心

2013年11月，阿里啟動天貓“雙11”購物“6000萬”紅包活動，用戶綁定手機(jī)號并使用最新版本的來往APP后即可參與，活動鏈接能分享至微信、朋友圈、微博和QQ空間。 但很快阿里的來往團(tuán)隊(duì)就對外表示，用戶在分享活動鏈接到微信和朋友圈的過程中，遭遇了鏈接無法打開的情況。來往團(tuán)隊(duì)認(rèn)為騰訊在封殺用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容的正常權(quán)利，是一種壟斷行為。微信團(tuán)隊(duì)則對此說法予以否認(rèn)，稱只是微信后臺對潛在惡意欺詐內(nèi)容的屏蔽措施。 其實(shí)早在同一年的8月，微信也曾經(jīng)面臨過類似境遇：淘寶叫停面向微信的第三方淘寶客應(yīng)用的數(shù)據(jù)接口，屏蔽外鏈二維碼圖片，直接封殺了向微信導(dǎo)流的機(jī)會。

而這些暗戰(zhàn)，誕生在阿里強(qiáng)推來往這個(gè)IM工具，與騰訊搶奪移動互聯(lián)網(wǎng)核心市場的背景下。而另一個(gè)背景則是“微信顛覆一切”的神話正在達(dá)到頂峰，騰訊連接線上線下、打破阿里移動支付壟斷的野心日漸明顯，并在當(dāng)年9月投資滴滴推廣微信支付。后面的故事想必大家已經(jīng)很熟悉了：一場耗資數(shù)十億元的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

當(dāng)時(shí)的曾有傳聞稱，馬云多次深夜視察來往部門工作。他還曾發(fā)內(nèi)部信號召員工與微信展開競爭，就像當(dāng)年淘寶與eBay競爭一樣。于是，阿里想借力“雙11”發(fā)紅包推廣來往的做法，不出意外的遭到了騰訊的狙擊。

但最終，強(qiáng)勢如微信和手Q，仍然無法幫助騰訊自家電商易迅殺出重圍，后者只能委身京東；土豪如阿里，也最終沒有將來往的大旗插上多少山頭，只能選擇支付寶作為新的IM試驗(yàn)田。強(qiáng)敵彼此試探對手的核心地帶，發(fā)現(xiàn)雙方的護(hù)城河都足夠深，只會暫時(shí)休兵，卻并不會就此放棄。

▍ 維權(quán)與炮轟

這不是每一年雙11都會被提及的消費(fèi)者維權(quán)，而是阿里面向競爭對手和媒體的“維權(quán)”。

2014年10月末，在各家電商都在摩拳擦掌地備戰(zhàn)“雙十一”之時(shí)，阿里發(fā)出通告稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)，而其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為，措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

京東率先發(fā)起了對阿里的口誅筆伐，稱后者注冊“雙十一”商標(biāo)屬壟斷行為，隨后其他電商也紛紛跟進(jìn)加以抨擊，一時(shí)間“雙十一”商標(biāo)之爭硝煙四起。

其實(shí)阿里注冊“雙十一”商標(biāo)之事由來已久，2011年申請，2012年12月獲得通過。阿里還在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請并注冊了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列防御性商標(biāo)，戰(zhàn)略前瞻性很高。

阿里“護(hù)犢之心”深切可以理解，畢竟自家捧紅的節(jié)日，沒有白白被對手拿去借勢營銷的理由，但聰明的競爭對手們迅速調(diào)整了方向，比如京東就把2015年的雙11活動稱為“11月11天”，順手也弱化了阿里向用戶灌輸已久的“一年只此一天低價(jià)搶購”的理念。馬云也許會頗為無奈，總不能把帶“11”字眼的商標(biāo)都申請了吧。

還有一件令人唏噓的事情是，張近東曾公開表示“自己的對手不是劉強(qiáng)東，而是馬云。蘇寧未來的目標(biāo)就是天貓”，甚至在2013年“兩會”上提出“電商征稅”，直指老馬的痛處，還說“淘寶創(chuàng)造的價(jià)值不如蘇寧”，火藥味十足。

然而當(dāng)年曾經(jīng)和京東站在一起，對阿里發(fā)起猛烈炮轟的蘇寧，最終被阿里“招安”，成為了今年“雙11”炮轟京東“老板娘”的主角。“