在眾多成功的文案宣傳中，不乏夸大其詞的標(biāo)題，以后這些“標(biāo)題黨”要注意了，否則...

今日，中國(guó)網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱如今微信、微博中充斥著各種“引人遐想”的標(biāo)題和圖片，存在很多造謠傳謠、散布淫穢色情內(nèi)容等問(wèn)題。對(duì)此，網(wǎng)信辦表示，“標(biāo)題黨、圖片黨們?nèi)缋^續(xù)不顧公共秩序、道德良知肆意發(fā)揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣！

以下為公告相關(guān)內(nèi)容：

移動(dòng)社交平臺(tái)現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及微博、微信等社交平臺(tái)的普遍應(yīng)用，使得碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。移動(dòng)端的內(nèi)容制作與PC端有著很大區(qū)別，短小精悍、標(biāo)題精彩已經(jīng)成為碎片化內(nèi)容必須具備的魅力。一個(gè)精彩的好標(biāo)題往往會(huì)成為決定一條微信或微博轉(zhuǎn)發(fā)量多少的關(guān)鍵因素。但把標(biāo)題做得既精彩又貼切，并不是一件容易的事。

為了使平淡無(wú)奇的內(nèi)容吸引更多的讀者、網(wǎng)民關(guān)注，片面追求標(biāo)題的精彩，很多媒體從業(yè)者忽視甚至無(wú)視標(biāo)題與內(nèi)容的貼切關(guān)系，成為標(biāo)題黨的一員。標(biāo)題黨，從有媒體的那一天就存在。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、媒體形式和傳播方式的不斷創(chuàng)新，標(biāo)題黨擁有了更廣闊的發(fā)揮空間。他們活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，利用各種所謂頗具“創(chuàng)意”的標(biāo)題“掛羊頭賣狗肉”，利用網(wǎng)友的獵奇心理，博取瀏覽量。隨著微信等社交平臺(tái)的普遍應(yīng)用，一種新的群體又應(yīng)運(yùn)而生，即用一些極具吸引力但與文章內(nèi)容毫無(wú)關(guān)聯(lián)的圖片，作為微信文章的標(biāo)題圖片，以獲取關(guān)注提高瀏覽量，這個(gè)群體目前被戲稱為“圖片黨”。

標(biāo)題的“意義”

標(biāo)題的魅力在于能言簡(jiǎn)意賅、提綱挈領(lǐng)地表達(dá)通篇文章的主題和觀點(diǎn)。標(biāo)題制作是要通過(guò)傳達(dá)文章主要內(nèi)容或部分內(nèi)容以達(dá)到吸引讀者閱讀文章的目的。為了達(dá)到這一效果，精美的辭藻和對(duì)內(nèi)容的精辟提煉是必要的，但縱觀目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對(duì)題、低俗暴力、夸張?bào)@悚、故弄玄虛以及無(wú)底線的懸疑已經(jīng)成為某些傳播者制作標(biāo)題的幾大法寶。這表面看似夸大、調(diào)侃或無(wú)厘頭的手法，其背后其實(shí)隱藏著巨大的商業(yè)利益?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，“注意力本身就是財(cái)富”，微博、微信通過(guò)吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉(zhuǎn)發(fā)，換取的是商家的青睞和數(shù)額不菲的廣告收入。

近些年，針對(duì)微博、微信中存在的造謠傳謠、散布淫穢色情內(nèi)容等問(wèn)題，幾大微博、微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商也在逐步完善相關(guān)的規(guī)定條款。同時(shí)，這些公眾平臺(tái)發(fā)布了規(guī)范運(yùn)營(yíng)公告、建立辟謠中心，并適時(shí)更新對(duì)于違規(guī)微博、微信公眾號(hào)的處罰結(jié)果。但我們不難發(fā)現(xiàn)，在這些管理措施中，還沒(méi)有涉及微博、微信標(biāo)題及標(biāo)題圖的管理措施及。同時(shí)我們也應(yīng)該注意到，由于各種因素的制約，現(xiàn)有的微博、微信公眾號(hào)魚龍混雜，其背后運(yùn)營(yíng)人員素質(zhì)良莠不齊，這無(wú)疑也為不良標(biāo)題的滋生和傳播提供了土壤。

“標(biāo)題黨”“圖片黨”的作品范例：