國(guó)慶期間見了不少朋友，聊著聊著基本上都會(huì)聊到營(yíng)銷、公關(guān)、品牌等本業(yè)上去。盡管其它方面大家的觀點(diǎn)并不一樣，但是有一個(gè)事情是大家都認(rèn)同的——那就是“品牌營(yíng)銷、公關(guān)傳播越來越難做了?！?/p>

雖然說，所有的營(yíng)銷，本質(zhì)上都是在解決“跟誰(shuí)說，通過什么樣的渠道去說，怎么說”的事情，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化重疊的時(shí)代，首先營(yíng)銷的目標(biāo)對(duì)象變得更加模糊不清，即使人的表象是清晰的，但是由于他們“不唯上”、“不唯權(quán)”，這讓他們的所思所想，不盡為認(rèn)知；其次，受眾觸媒的時(shí)間、渠道、習(xí)慣等也發(fā)生了翻天覆地的變化；最為關(guān)鍵的是，如今的受眾都非常有個(gè)性，基本上是“千金難買爺高興”，不合他們心意，不能觸動(dòng)他們的心弦，“怎么說”都沒有用。

可以說，十幾年前隨便拍一支TVC，在央視等強(qiáng)勢(shì)媒體上進(jìn)行大量廣告轟炸，就可以讓品牌、產(chǎn)品廣為人知的美好時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。一句話，以往大家熱衷的“廣度、深度、強(qiáng)度”營(yíng)銷，也即通過強(qiáng)勢(shì)媒體廣度覆蓋，借助名人、專家等權(quán)威人士進(jìn)行深度背書，再進(jìn)行高強(qiáng)度的持久戰(zhàn)，就可以讓一個(gè)品牌脫穎而出的傳統(tǒng)方法已經(jīng)失效了，這種營(yíng)銷方式的邊際效益越來越低。

幸運(yùn)的是，萬物有所凋亡，就有所新生，營(yíng)銷方法也是如此?！皬V度、深度、強(qiáng)度”等營(yíng)銷手段的效用雖然日漸萎靡，但是“態(tài)度、跨度、銳度、角度、溫度、濕度”等更多的營(yíng)銷方式正在崛起。下面，我們不妨通過一些互聯(lián)網(wǎng)先鋒品牌的實(shí)踐，體會(huì)一下如何拋棄“舊三度”擁抱“新六度”，如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字時(shí)代的“六度營(yíng)銷”。

態(tài)度營(yíng)銷：有態(tài)度，才有營(yíng)銷

說到態(tài)度，可能大家最先想到的是“網(wǎng)易”，畢竟網(wǎng)易有態(tài)度嘛。實(shí)際上，土妖想到的卻是大名鼎鼎的“老羅”。老羅不是販賣情懷和理想主義的么？對(duì)，情懷也是態(tài)度的一種。

從當(dāng)年在新東方喊出“彪悍的人生不需要解釋”；到做老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校時(shí)，把年輕人分為普通青年、二X青年和有思想的青年，并表明“有思想的年輕人在哪里都不太合群，直到他們來到老羅英語(yǔ)培訓(xùn)”；到怒砸西門子冰箱；再到做錘子手機(jī)時(shí)說道，“不是我選擇了行業(yè)，是行業(yè)選擇了我；感到我們公司要改變世界；在巨大成功前夕，我傷感了”；再到最新的“漂亮得不像實(shí)力派”……

可以說，天生驕傲的老羅在面對(duì)公眾時(shí)，無時(shí)不刻不在“表明態(tài)度”，不管這種態(tài)度是詼諧的、囂張的，還是自戀的、隱忍的，也不管你看到了是認(rèn)可的，還是不屑的，老羅都要表達(dá)自己想要表達(dá)的。

實(shí)際上，老羅的做法可能不夠中庸，但是卻足夠聰明。因?yàn)?，在移?dòng)互聯(lián)時(shí)代，“有態(tài)度，才有營(yíng)銷”，或者說是先有態(tài)度，然后才有營(yíng)銷。某種角度上，態(tài)度的源頭是價(jià)值觀，只有價(jià)值觀相符的人，才是最忠實(shí)的用戶，才是最忠實(shí)的粉絲。很顯然，老羅的每一次表演與吶喊，都是要找出這群價(jià)值觀趨同的人。

跨度營(yíng)銷：墻外開花墻內(nèi)香

土妖所理解的跨度營(yíng)銷，實(shí)際上不是具體的方法論，而是一種營(yíng)銷思考方式。說白了，就是要跨出營(yíng)銷的“舒適區(qū)”，多嘗試創(chuàng)新的方法、手段、渠道、形式，多跟異業(yè)的玩家進(jìn)行聯(lián)合，多走出固有的領(lǐng)地。

在國(guó)慶期間，土妖的好幾位高富帥、白富美的朋友，都跟土妖發(fā)來了一個(gè)“拍屏”，問知不知道這是一家什么公司。原來國(guó)內(nèi)一家名為“小牛資本”的公司，在國(guó)慶期間把廣告打在了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，這一世界十字路口的時(shí)代大屏上。經(jīng)過多方打聽，土妖了解到這是國(guó)慶66周年66家民族企業(yè)一起登陸紐約時(shí)代大屏的統(tǒng)一行動(dòng)。