萬(wàn)達(dá)高薪誠(chéng)聘電商CEO，但能勝任的又有幾個(gè)？難道萬(wàn)達(dá)在電商的道路上就走不下去？

再次折戟的萬(wàn)達(dá)電商

來(lái)自媒體的消息稱(chēng)，萬(wàn)達(dá)電商CEO董策已經(jīng)正式離職，萬(wàn)達(dá)官方已經(jīng)確認(rèn)了這一消息。這個(gè)上任才11個(gè)月的CEO董策如此匆忙離職，引發(fā)了外界的無(wú)限猜想。自2012年起至今，成立三年的萬(wàn)達(dá)電商換了2位CEO和2位COO。

高管頻繁更迭的萬(wàn)達(dá)電商，留給整個(gè)行業(yè)的印象很鮮明：一是萬(wàn)達(dá)電商剛成立時(shí)喊出“200萬(wàn)年薪招電商人才”的口號(hào);二是去年聯(lián)合百度騰訊50億成立新電商公司?，F(xiàn)在看來(lái)，這兩條消息只不過(guò)刷了一下存在感。三年來(lái)，萬(wàn)達(dá)電商除了上線(xiàn)兩個(gè)網(wǎng)站外，再也沒(méi)有什么實(shí)際的落地動(dòng)作。

高管任職都以月計(jì)算，折射出萬(wàn)達(dá)電商在電商運(yùn)營(yíng)上的失敗，這一定程度上也反應(yīng)出萬(wàn)達(dá)在電商領(lǐng)域的水土不服。此前一次萬(wàn)達(dá)電商高管出走引發(fā)了大量人才流失，直接導(dǎo)致電商業(yè)務(wù)陷入了停頓狀態(tài)。曾有媒體統(tǒng)計(jì)，萬(wàn)達(dá)電商人才流失率超過(guò)50%。此次新任CEO董策離職，預(yù)示著萬(wàn)達(dá)電商業(yè)務(wù)再次折戟。

曾經(jīng)與萬(wàn)達(dá)聯(lián)手成立新電商公司的百度和騰訊，已經(jīng)在各自布局電商業(yè)務(wù)。今年京東6.18促銷(xiāo)發(fā)布會(huì)上，騰訊已經(jīng)成為一個(gè)重要的入口。與京東布局線(xiàn)上O2O的同時(shí)，騰訊還積極與傳統(tǒng)零售商協(xié)同布局O2O，推出微信購(gòu)物?？煽肯⒎Q(chēng)，騰訊正與王府井百貨和武漢中商就微信購(gòu)物項(xiàng)目進(jìn)行洽談。

與此同時(shí)，百度也依托原有的百度地圖位置查詢(xún)及推送服務(wù)，引入百度mall品牌商的線(xiàn)下店鋪，將線(xiàn)上用戶(hù)轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下交易。目前，百度mall品牌商城正在招商中。

最初百度、騰訊和萬(wàn)達(dá)成立新電商公司時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這種合作難以長(zhǎng)久。騰訊和百度最近在電商領(lǐng)域的動(dòng)作，以及王健林對(duì)百度和騰訊僅僅在技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上給出意見(jiàn)的抱怨，足以佐證萬(wàn)達(dá)電商業(yè)務(wù)受挫的事實(shí)。

萬(wàn)達(dá)或許不需要電商

關(guān)于萬(wàn)達(dá)電商為何老是受挫的討論，網(wǎng)上已經(jīng)有太多，觀點(diǎn)無(wú)非是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的基因問(wèn)題，以及萬(wàn)達(dá)電商模式不對(duì)等原因。確切的說(shuō)，萬(wàn)達(dá)電商的癥結(jié)在于，龐大的萬(wàn)達(dá)并不需要電商業(yè)務(wù)。

先來(lái)看一下萬(wàn)達(dá)在電商領(lǐng)域的布局，我們就不難發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題。2013年底上線(xiàn)的萬(wàn)匯網(wǎng)定位為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的O2O智能電子商務(wù)平臺(tái)，業(yè)務(wù)涵蓋百貨、美