北京時(shí)間11月18日下午消息，歐洲出版商正在加緊為蘋(píng)果iPad開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的應(yīng)用，并希望從傳統(tǒng)的分類(lèi)廣告中尋找新的增長(zhǎng)機(jī)遇。由于讀者逐漸開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，導(dǎo)致報(bào)刊雜志的發(fā)行量下滑，因此出版商正在收購(gòu)在線分類(lèi)廣告網(wǎng)站，這類(lèi)網(wǎng)站主要提供房地產(chǎn)、招聘和汽車(chē)廣告。報(bào)紙?jiān)驹诜诸?lèi)廣告領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)，但卻逐漸被可以免費(fèi)發(fā)布信息的網(wǎng)站超越。

　　英國(guó)券商Panmure Gordon媒體分析師亞歷克斯·德格魯特(Alex DeGroote)說(shuō)：“開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)的動(dòng)機(jī)很強(qiáng)。以往，分類(lèi)廣告都是靠新聞支撐的。”

　　旗下?lián)碛小禕ild》和《世界報(bào)》(Die Welt)的德國(guó)出版商Axel Springer，以及出版了《晚郵報(bào)》(Aftenposten)和《Dagens Medisin》等媒體的挪威出版公司Schibsted都在尋覓這種分類(lèi)網(wǎng)站。

　　Schibsted今年9月收購(gòu)了法國(guó)網(wǎng)站leboncoin.fr的控股權(quán)。后者為汽車(chē)、公寓及其他產(chǎn)品提供在線交易市場(chǎng)，本次交易對(duì)其估值為5.4億美元。英國(guó)的Trinity Mirror上月完全控股了Fish4，并將其添加到該公司現(xiàn)有的數(shù)字分類(lèi)廣告資產(chǎn)組合中，該組合還包括SmartNewHomes、SecsInTheCity和totallylegal。

　　Axel Springer今年9月向法國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站Seloger.com發(fā)出收購(gòu)要約，報(bào)價(jià)為6.29億美元，相當(dāng)于后者2011年盈利的25倍。包括億萬(wàn)富豪伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)控制的投資公司Groupe Arnault在內(nèi)的多個(gè)股東都以報(bào)價(jià)過(guò)低為由拒絕了這一要約。Axel Springer還在印度投資了兩家網(wǎng)站。

　　空間更大

　　Axel Springer CEO馬蒂亞斯·多芬娜(Mathias Doepfner)周二在巴塞羅那舉行的“摩根士丹利技術(shù)、媒體和通訊大會(huì)”上說(shuō)：“我們利用品牌建立起的觸角來(lái)打造強(qiáng)大的分類(lèi)廣告平臺(tái)。傳統(tǒng)收入只有6%來(lái)自分類(lèi)廣告。比起我們?cè)谟∷㈩I(lǐng)域的損失而言，我們?cè)跀?shù)字領(lǐng)域擁有更大的發(fā)展空間。”

　　根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，去年全美報(bào)紙廣告收入為248億美元，大幅落后于2000年的486億美元。在各類(lèi)廣告中，分類(lèi)廣告受到的打擊最大，自從Craigslist于2000年開(kāi)始面向全美推廣在線分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)以來(lái)，這一領(lǐng)域已經(jīng)下滑了68%。

　　英國(guó)投資銀行Numis Securities分析師保羅·理查茲(Paul Richards)認(rèn)為，盡管出版商希望收購(gòu)分類(lèi)廣告網(wǎng)站，但是由于這一領(lǐng)域正在形成自然壟斷，導(dǎo)致廣告主涌向那些擁有最多買(mǎi)家和賣(mài)家的網(wǎng)站，因此有可能令這些出版商的計(jì)劃受阻。

　　要價(jià)過(guò)高

　　理查茲表示，這就意味著，在出版商垂涎的網(wǎng)站中，真正能夠買(mǎi)到的很少。即使有，要價(jià)也很高。例如，英國(guó)最大的商品房網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商Rightmove目前對(duì)應(yīng)全年的市盈率約為21倍。

　　Axel Springer的多芬娜說(shuō)：“仍然有一些有吸引力的資產(chǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是贏家通吃，而在分類(lèi)廣告領(lǐng)域，也是如此?；蛟S排名第二的企業(yè)也能盈利，但是排名再往后就很難了?！?/p>

　　尋覓網(wǎng)絡(luò)廣告收入的過(guò)程中，出版商也在積極嘗試一些新的新聞發(fā)布方式，從iPhone和其他的智能手機(jī)到iPad等各類(lèi)平板電腦。

　　像iPad這樣的設(shè)備“是新聞行業(yè)的一場(chǎng)革命”，勞倫特·達(dá)索特(Laurent Dassault)本月在法國(guó)阿維尼翁論壇(Forum d’Avignon)媒體大會(huì)上說(shuō)。他的家族企業(yè)擁有法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》(Le Figaro)。

　　付費(fèi)閱讀

　　美國(guó)咨詢(xún)公司貝恩公司(Bain & Company)美國(guó)媒體行為主管查理·金(Charlie Kim)認(rèn)為，盡管這款新設(shè)備能夠給出版商帶來(lái)一些促進(jìn)，但遠(yuǎn)非萬(wàn)靈藥。

　　“報(bào)業(yè)每天能感受到危機(jī)，”他說(shuō)，“為iPad或與之類(lèi)似的平板電腦上的內(nèi)容付費(fèi)的意愿，跟為普通電腦上的內(nèi)容付費(fèi)的意愿相似，或者略高?！?/p>

　　另外一種從普通讀者身上獲取收入的方法就是對(duì)內(nèi)容收費(fèi)。

　　《金融時(shí)報(bào)》等收費(fèi)報(bào)紙網(wǎng)站認(rèn)為，那些愿意付費(fèi)并且能夠被廣告主定位的小眾讀者，要比沒(méi)有訂閱，并通過(guò)谷歌等搜索引擎來(lái)尋找文章的訪客更有價(jià)值。新聞集團(tuán)也于今年7月初在英國(guó)推出了首個(gè)付費(fèi)網(wǎng)站。

　　新聞集團(tuán)歐洲和亞洲運(yùn)營(yíng)主管詹姆斯默多克周二在巴塞羅那說(shuō)：“訂閱模式對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)最具吸引力，而我認(rèn)為，我們應(yīng)當(dāng)大力部署這類(lèi)業(yè)務(wù)?！?/p>

　　嚴(yán)重錯(cuò)誤

　　新聞集團(tuán)還在從事一個(gè)項(xiàng)目，將多個(gè)數(shù)字新聞?dòng)嗛唩?lái)源整合到一個(gè)平臺(tái)中，從而創(chuàng)建一個(gè)批發(fā)市場(chǎng)。

　　新聞集團(tuán)旗下《泰晤士報(bào)》和《星期日泰晤士報(bào)》本月早些時(shí)候表示，他們已經(jīng)吸引了超過(guò)10.5萬(wàn)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)使用其報(bào)紙網(wǎng)站或平板電腦應(yīng)用。

　　法國(guó)最大廣告公司陽(yáng)獅集團(tuán)(Publicis SA)CEO莫里斯·列維(Maurice Levy)表示，這些發(fā)展也吸引了廣告主，他們可以借此更好地開(kāi)展精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　“廣告主有望借此了解并迎合高端用戶(hù)。提供免費(fèi)內(nèi)容是報(bào)紙犯下的一個(gè)嚴(yán)重錯(cuò)誤?！彼f(shuō)。

　　當(dāng)務(wù)之急

　　各大報(bào)業(yè)集團(tuán)最近的業(yè)績(jī)反映出廣告收入以及為平板電腦開(kāi)發(fā)的全新數(shù)字內(nèi)容的回暖。

　　新聞集團(tuán)本月早些時(shí)候宣布，該公司全球各大報(bào)紙第一財(cái)季廣告收入平均增長(zhǎng)13%，并推動(dòng)其出版業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)51%。

　　德國(guó)Axel Springer今年前9個(gè)月EBITDA(未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷(xiāo)前盈利)增長(zhǎng)46%。

　　英國(guó)市場(chǎng)研究公司Enders分析師道格拉斯·麥克凱比(Douglas McCabe)表示，出版商必須“準(zhǔn)備好嘗試新事物，并順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。這是當(dāng)務(wù)之急?！?br />